あなたはこの問いに答えられますか？
この記事を読んでいただくとわかるようになります。
オンラインで勝負する時代
オンラインに露出しない事業やサービスは世間から認知されず、SNSの理解と発信を行うことが今後の成功に繋がると言えます。
お金をかける方法と無料から始める方法があり、この記事では無料で始めるオンラインでの勝負の仕方をお伝えします。
SEOは無料で雇うことのできる営業であって、無料で作れる資産です。
マーケティングの種類
クオリティーマーケティング
記事のクオリティーによって検索結果の上位に掲載されるもの。
Googleなど
オークションマーケティングとは？
お金を払えば検索の上位に掲載されるもの。
Hot Pepperなど
Googleの上位表示にはなぜSEOが反映されているのでしょうか？世界中の人が使用するウェブブラウザーであれば、オークションマーケティングにすることでキャッシュを撮ることはできないのでしょうか？
オークションマーケティングにすることで、掲載料を得ることはできるが、お金を支払うことで、検索結果と意図しないページが上位に上がると、信用性を失い、ユーザーを失うことに繋がりかねません。そのため、クオリティーマーケティングとなっている。
つまりSEO対策は、Googleにどう評価されるかではなく、ユーザーにどう評価されるかが重要になります。
ではユーザー目線とはどういうことでしょうか？
ユーザー目線
- 専門性
- 権威性
- 信頼性
この3つが含まれていることです。
特にこの3つが重要な分野はYMYLと言われる分野です
専門性
専門性とは、コンテンツを作る人に専門知識があることを言います。
専門性＝内部リンクが多いこと
例えば、ライフスタイルに関するサイト、衣食住についてのブログを運営している場合、服と食べ物の間には関連性が低いため内部リンクが生まれにくくなります。
一方で、ライフスタイルの中でも服についての専門的なブログを運営した場合、コーディネート・色合い・季節の服・着こなしなど一つのカテゴリーから色々なものに派生するため、相互に関連性が高いため内部リンクが生まれやすいと言えます。
専門的なブログだと認識されるためには、内部リンクが多い方が良いと申した通り、複数の関連のない事柄を扱うより、1つのことに特化する方が、専門性の評価は上がると言えます。
権威性
権威性とは、この人が言うのであれば信じると誰もが認めるWebサイトであることです。
権威性＝同カテゴリーに対して、被リンクや引用が行われていること。オフライン（リアルな世界）での評価が重要になる。
被リンクとは、外部のサイトから自分のサイトにリンクが設定されることを言います外部のサイトにリンクが貼ってあり、そのリンクが自分のサイトのリンクであることです。
他の人からリンクを貼ってもらえると言うことは、良いと思ってもらえているから参照に貼ってくれているため、多ければ多いほど権威性上昇し、サイトの評判は上がります。
信頼性
信頼性とは、特商法の徹底さ・更新の頻度・直接流入数で判断します。直接流入と直接検索は直接キーワードで検索されることやブックマークから流入されることを指します。
ブックマーク登録と直接流入検索を増やすための施策が必要となります。
記事作成順序ロングテールキーワードの把握
ビッグワードとは、興味を持ってくれる人が多く、検索ボリュームが多い。しかし、まだ興味がある程度なため、調べて終わることが多く、購入などの最終的なアクションまで働くことは少ない。
スモールワードとは、ビックワードの検索内容プラスαまで一緒に検索してくれていることである。地域を指定していたりと購入などのアクションを前提で動いている人が多いためSEO対策としては狙い目となる。
スモールワードは検索ボリュームは少ないが、コンバージョン率が高く、SEO対策で手に入れたいキーワードとなる。
例 ： カフェとカフェ青山で検索した人を比較してみよう。
検索ボリュームの観点から言うとカフェの方が調べられる回数は圧倒的に多い。
コンバージョン率（実際にアクションを起こす可能性）が高いのはどちらかと言われると、カフェ青山と調べた方となる。これは、カフェに興味があり且つ青山で探しているため数日のうちに「カフェに行こう」と思ってくれている可能性が高いと言えるからです。
スモールワードで検索をする人の方が次の行動に進む可能性が高いため、ビックワードよりスモールワードを獲得することが重要となる。
記事制作順序 ペルソナ設定
実際にその人が実在しているかのように「年齢、性別、居住地、職業、役職、特技、価値観生い立ち、休日の過ごし方、ライフスタイル」などリアリティのある詳細な情報の設定をする。
検索キーワードの選定方法
検索のフローを考える。
Google Suggestion機能をみる
wordpressと調べた人がどんなキーワードを一緒に調べているかを検討します。
他のユーザーはwordpressの言葉と一緒に何を検索しているかを調べていきます。
記事構成と必要要件
タイトル決め
- 日付と最新(Ex.2020年最新)
- ターゲットキーワード
- 自分の見解
- 読んだ後の未来像(Ex.〇〇が理解できる)
- 数字(Ex.90％が理解できた)
BODY
優先順位をつける。
検索ボリュームの少ないところ・競合が少ないところから書いていく。
肉付けしていく。
導入部分：タイトル
記事本部分：個人の経験を書く
まとめ部分：読み手にわかりやすく最後にまとめる。
＊不要な要素は後半部分へ（ブログにはある程度の文字数は必要であるから）前半部分は、記事を読んでもらうためわかりやすくないと離脱に繋がる
動画・SNSの埋め込みを行う。Twitter・Youtubeの埋め込み長時間滞在してもらうような工夫をする。昔は動画などをブログに入れると重くなるから良くないと言う時期もありました。しかし、今後５G時代になるためWebの重さは関係ありません。そのため、動画やリンクなどを貼ることも問題なくなります。
口コミ・レビュー系項目を挿入し、信頼性を上げます。
読者に読んでもらいやすいように語尾の統一を行います。
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