Webライティングにおいて、読者のニーズを満たすことは非常に重要です。ユーザーが何を求めているかを理解することで、検索エンジン最適化（SEO対策）やデジタルマーケティングにおいて非常に重要な要素となります。検索意図を理解し、それに応じたコンテンツを提供することで、読者にとって有益な情報を提供することができます。その結果、ユーザー満足度が高まり、サイトの信頼性や検索エンジンでの検索順位の向上につながります。
Webライティングの基礎を勉強したいと思われている方は、こちらに詳しい記事があるので合わせて読んで深めていきましょう。
検索意図とは
検索意図とは、ユーザーが検索エンジンで検索する目的や意図のことをいいます。つまり、検索エンジンを利用する人が何を求めているか、何を知りたいと思っているかということです。
ユーザーが検索エンジンに入力するキーワードには、何か目的があり、それを探しているため、検索意図を理解することで、ユーザーの求めていることを理解することに繋がるためとても重要です。
検索意図の重要性
検索意図は、検索エンジン最適化（SEO対策）やデジタルマーケティングにおいて非常に重要な要素です。検索エンジンの上位表示を狙う上で検索意図を理解した記事を書くように心がけましょう。
検索意図を理解した記事はGoogleに評価されやすい
検索意図を理解した記事は、Googleに評価されやすいと言われています。ここであえてGoogleを例に出しているのは、最も使用されている検索エンジンがGoogleと言われ、シェアは70%を超えていると言われているからです。つまり、「優れた検索体験」の提供を目的としているGoogleに評価され、上位に表示されるには、検索意図を理解した記事を書くことが重要であるということです。ユーザーが求める情報を掲載できる記事を書くには、ユーザーの検索意図の理解が不可欠です。
情報を求めるユーザーにリーチできる
ユーザーは何かしらの意図、目的を持って検索エンジンで情報を探します。そのため。ユーザーが求める記事を書くことは、ユーザーに読んでもらう上でとても重要です。つまり、ユーザーが求める情報を掲載できる記事を書くには、ユーザーの検索意図の理解が重要であるということです。
検索意図の分類
検索意図には４つの分類があります。検索意図ごとに訴求する記事の内容も大きく変わってきます。
GOクエリ
GOクエリとは、特定の場所やサイトなどに行きたいと思って検索する検索意図です。
以下のようなキーワードがGOクエリに該当します。
■京都 お勧めホテル、新宿 ランチ、ジャニーズ インスタ
・京都でホテルに宿泊したい
・新宿でランチを食べたい
・ジャニーズのインスタページを訪問したい
主に、アクセス方法やサービス概要、営業時間などが検索されます。
BUYクエリ
BUYクエリとは、特定の商品を購入したいと思って検索する検索意図です。
以下のようなキーワードがBUYクエリに該当します。
ワイヤレスイヤホン お勧め バッグ 5000円以下 彼女 誕生日プレゼント
■ワイヤレスイヤホン お勧め バッグ 5000円以下 彼女 誕生日プレゼント
・ワイヤレスイヤホンがほしい
・5000円以下でバッグを購入したい
・彼女のために誕生日プレゼントを購入したい
主に、商品概要などが検索されます。
KNOWクエリ
KNOWクエリとは、特定の情報を知りたいと思って検索する検索意図です。
以下のようなキーワードがKNOWクエリに該当します。
■検索意図とは、タイ移住 手順、彼女ができない理由
・検索意図について知りたい
・タイへの移住方法を知りたい
・彼女ができない理由を知りたい
主に、理由や原因、解決方法、対処法などが検索されます。
DOクエリ
DOクエリとは、特定の行動を起こしたいと思って検索する検索意図です。
以下のようなキーワードがDOクエリに該当します。
■デザイン 副業、ジム ダイエット、Youtube 始め方
・デザインの副業をしたい
・痩せたい
・Youtubeを作ってみたい
主に、商品詳細や金額、購入手順、注意点などが検索されます。
顕在ニーズと潜在ニーズ
検索意図には、ユーザー自身が気付いているニーズとユーザー自身が気づけていないニーズの2種類あります。前者を「顕在ニーズ」といい、後者を「潜在ニーズ」といいます。この２つのニーズについて解説していきます。
顕在ニーズ
顕在ニーズとは、ユーザーが認識しているニーズをいいます。ユーザー自身が必要としているものや欲しいもの、問題を解決するために必要なものなどを自覚している状態を指します。
例えば、「Webライティング 独学」をキーワードに検索した場合、顕在ニーズは、独学でWebライティングを勉強したい、お金をかけずにWebライティングを勉強したいなどが挙げられます。
潜在ニーズ
潜在ニーズとは、ユーザーが認識していないニーズをいいます。自分たちに必要だと思っていないものや、存在を知らなかったニーズを指します。
例えば、「Webライティング 独学」をキーワードに検索した場合、いつ前の現在ニーズを満たし、どうなりたいかをいいます。独学でWebライティングを勉強して、「副業で月に5万円稼げるようになりたい」などが挙げられます。
こちらに詳しい記事があるので合わせて読んで深めていきましょう。
顕在ニーズと潜在ニーズの重要性
検索意図の中に、ユーザー自身が気付いている顕在ニーズとユーザー自身が気づけていない潜在ニーズの2種類あり、顕在ニーズと潜在ニーズを満たすことで、ユーザーが満足する状態を作ることができます。つまり、顕在ニーズと潜在ニーズを満たす記事を書くことは、ユーザーの満足度が高い記事を提供することに繋がるためとても重要です。
まとめ
今回の記事を読んでいただき、「検索意図の重要性」「検索意図にも種類があること」「顕在ニーズと潜在ニーズの重要性」についてご理解いただけたと思います。
これから記事を執筆する際は、以上のことを意識して書いてみてください。
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